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2010年中國廣告市場數據


      據CTR最新發布的中國廣告花費數據顯示，2010年全年廣告花費增幅最終未能達到各方預測，落在13%。

2011年中國社會通脹預期較為強烈，對于經濟發展可能形成一定壓力，在此情況下，作為社會經濟發展"風向標"的廣告市場同樣可能受到影響。不過，根據過往幾年的實際廣告投放經驗，以及各經濟研究機構對于2011年中國GDP增速的預測，CTR仍預測2011年中國廣告市場仍將領先GDP增長保持15%左右的增幅。

"61號令"后電視廣告經營進入變革時代，傳統媒體市場出現廣告投放"分流"局面。電視媒體廣告11%的增幅首次落后全媒體增幅， 且占投放市場份額下降至76%，但電視媒體在進行廣告資源的進一步優化后，廣告收入呈現"價值驅動上升"，稀缺資源受到進一步追捧，強勢衛視廣告經營能力增強。

      電臺媒體全年增幅最大，同比增長33%，這一方面受益于政策影響，同時也受益于對資源量的擴容，19%的增幅是眾媒體中資源量擴容最大的媒體形式。

同樣進行資源擴容的還有平面報紙和雜志，2010年全年分別比去年同期擴容了11%和6%，收入增長卻是相同，同為19%。

      八大行業對廣告行業的增長提供重要貢獻，其中貢獻最大的前三大行業分別是化妝品/浴室用品3% 、交通2% 、飲料1.9%。交通行業首次成為廣告增長最快的行業，增幅達44%，而娛樂及休閑（22%）、活動類行業（23%）快速增長，從一個側面揭示2010年市場"娛樂盛行"

往年投放火熱的保健品，全年廣告投放大幅減少，拉低食品行業投放多年來首次出現負增長（下降0.5%），首次跌入廣告投放降幅最大的TOP5行業。從行業與媒體的雙重角度來看，商業及服務性行業取代房地產成為戶外廣告主要來源；交通行業對于電臺媒體投放依賴性增強；國際奢侈品雜志廣告投放增加；家電零售、建材賣場、房地產領軍企業報紙投放大幅提升。

      從廣告客戶來看，歐萊雅力壓聯合利華成為第二大廣告主，多線產品滲透國內日化消費市場，媒體投放與傳統兩大日化巨頭展開白熱化競爭。而2010年在果汁、茶飲料、含乳飲品等飲料領域全面出擊的娃哈哈，廣告刊例投放花費取代哈藥六成為本土第一大廣告主。

     "家電下鄉"政策推行以來，本土家電企業、家電全國連鎖賣場等相關企業的廣告投放隨著銷售渠道的不斷下沉而進一步滲透，蘇寧、國美等企業除保持在報紙媒體的廣告曝光外，還首次進入戶外廣告投放20強。本土家電領軍企業美的在各大衛視的投放排名也明顯提升，還成為全年廣告投放TOP20品牌中家電行業的唯一代表。

      據世界廣告研究中心最新發布的《國際廣告預測報告》，中國將在2012年超過英國和德國，成為全球頂尖的三大廣告市場之一。

     中國的廣告總投入預計會在2011年增長12.5%，在2012年增長14.5%，這意味著明年整個市場價值將達到270億美元。

     中國的電視廣告表現強勁，預計在2012年營收超過100億美元，在此推動下，中國將成為世界第三大廣告經濟體，僅次于美國和日本。

      世界廣告研究中心數據編輯Suzy Young說，"中國經濟今年有望增長接近10%，迅猛上升的工資收入將推進日用品消費，只要推動力保持強勁，通貨膨脹控制在合理范圍內，中國廣告開支將迎來大幅度增長。"

     美國依然是世界最大的廣告市場，其廣告投放今年有望增長3.5%，明年4.5%，標志著1980年代以來最好的十年期開端。

      日本仍然是世界第二大的廣告市場，其廣告投放今年有望增長1.2%，明年1.5%，在3年的負增長和停滯不前后終于迎來曙光，互聯網依然是日本廣告市場推動增長的主要媒體，有望在2011年占據媒體廣告投放市場12.8%的份額，僅次于日本的是德國(7.3%)，之后是中國(7%)和英國(6.6%)。


      中國互聯網廣告投放預計在2011年增長33%，2012年增長26%，屆時將有16.7%的廣告投放在互聯網上進行報告中最小的廣告市場印度也是增長最快的市場，預計2011年增長18.5%，2012年增長19%。2011年增長第二快的市場是俄羅斯(17%)，之后是中國(12.5%)，巴西(11%)和澳洲(5.8%)。

      報告顯示，全球12個主要廣告投放市場平均增長率2011年達到4.6%，2012年達5.5%，其中主要驅動力是新興市場的增長和互聯網廣告的崛起。

      全球來看，互聯網廣告增長達到12.7%，比其他主流媒體廣告快兩倍，戶外廣告和電視廣告增長均為4.8%，電影廣告增長4.6%，電臺廣告增長4.4%，報紙和雜志繼續下降趨勢，今年預計廣告投放分別減少0.8%和0.4%。



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